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淘宝运营:直通车快速提升直通车权重,降低PPC的方法


发布日期:(2018/7/27)   点击次数:92

    如何依靠直通车引爆自然搜索流量?很多朋友加Q进来问我各种问题,我梳理了一下,疑惑最多的问题就是自己账户权重不高,初始测款PPC又太高,开车一天的预算没几个点击钱就花完了,数据量又少,感觉还不怎么样,不知道是该继续花钱干下去还是该另谋出路。针对这个问题我想应该很多店铺都会遇到,刚好前段时间也接了一个这样的店铺操作,所以今天就在这里详细跟大家讲一下,对于这种情况我们到底该怎么干!!


操作前期准备:


1.选择一个过去7-14天没有数据的计划


2.日限额:200左右


3.投放平台 :只开无线 折扣100%



4.投放时间: 0-8点 30%,8-24点40%



5.投放地域:关闭其他地区


2.2017快熟上分的选词秘籍

常用的几种选词渠道:

1.流量解析

2.生意参谋

3.TOP20W词表


4.下拉框


重点给大家分享下生意参谋和TOP20W选词法:

生意参谋--市场行情--行业热搜词和搜索词查询。(如下图)


选词至关重要,这里我给大家分享下我自己选词的标准

1.展现指数>2000

2.点击指数>50

3.相关性4-5格

4.关键词数量50左右

前面讲到了搜索人群才是未来,这里也给大家分享下人群的设置:

1.有生意参谋专业版

根据行业和自己产品设置人群

2.没有生意参谋专业版

可以添加所有人群

可以单个添加不用组合

3.溢价300%(测试/上分)

3.2017快熟上分的实操秘籍

1.实操第一天

关键词出价:全部出价16-20条

关键词匹配方式:全部精准匹配

计划日限额:消耗完

2.实操第二天

重复第一天操作

3.实操第三天

观察数据,选取我们需要的数据

(1)点击率最好的关键词

(2)点击率最好的创意图片

(3)点击率最好的人群

然后其他的全部删除,点击率好的判断标准(行业1.5-2倍)

实操第一天数据反馈图

实操第三天数据反馈图

实操前三天最终数据反馈图

如果大家已经做到这一步,我相信上分的问题应该很容易解决了,接下来的问题就是如何降低PPC,获取更大的流量。

操作中期必备条件:

1.点击率好的关键词5-10个

2.点击率好的创意图片1个

3.点击率好的人群5个左右

4.过去7-14天没有数据的计划一个

(重新操作一个计划)

计划设置:

日限额200

投放平台 只投放移动端 ,折扣比例100%

投放时间 全天100%(或高峰时间)

投放地域 精选点击率高的地域

实操第一天

1.关键词出价:全部16-20条 (保证每个关键词有10-15个点击量最佳)

2.关键词匹配方式:全部精准匹配

3.搜索人群溢价:100%

4.计划日限额:消耗完

注意事项:注意关注关键词和人群点击率,实时做出调整,保持点击率稳定在行业2倍左右

实操第二天

重复第一天操作

实操第三天

上分:

添加关键词(5-10左右精准词)

出价16-20条

精确匹配

调高日限额到300-500(必须烧完)

保持数据稳定增长

不上分:找原因继续操作

做好权重增长,降低PPC

稳定增长,持续一周左右

增长期间不要调整价格

例如第一天300 第二天500第三天800 第四天1500

递增越快越好,但必须保证日限额烧下线,数据稳定增长

实操数据反馈:

展现量

点击量

平均点击花费

前期操作结果决定中期效果

所有关键词价格不要随便动

保持展现量,点击量增长,点击率稳定

保持日限额稳定增长下线

直通车的核心==点击率

直通车的核心依然是上分的核心===点击率

降低PPC的核心==点击率

这个计划到现在PPC优化到5毛多,也是因为没到旺季的原因转化有点拖后腿,不然这个PPC还是有一定优化空间的。

补充一个问题,有的朋友问我一般建计划开不开定向推广,在这里我的建议是大家不要过早的开定向推广,两个原因,一是定向的点击率一般情况下都是偏低的 ,二是定向推广也是需要一定经验的,如果确实要开定向一般在我们的计划PPC足够低以后为了更多拉进流量的时候再开。

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